Der Google Business Profile Check für Handwerker: 15 Punkte, die Sie selbst testen können

Über 60 Prozent aller lokalen Google-Suchen enden direkt im Local Pack – dieser Kasten mit den drei markierten Einträgen und der Karte. Wenn Ihr Handwerksbetrieb dort nicht auftaucht, klicken potenzielle Kunden auf den Wettbewerber. Das Problem: Viele Handwerker haben ihr Google Business Profile (GBP, früher Google My Business) eingerichtet und dann vergessen. Doch ein veraltetes oder lückenhaftes Profil kostet Sie Aufträge.

In diesem Artikel erhalten Sie einen kompletten Google Business Profile Check für Handwerker. 15 Punkte, die Sie selbst testen können – ohne teure Agentur, ohne Programmierkenntnisse. Am Ende wissen Sie genau, wo Ihr Profil steht. Und wenn Sie merken, dass der Pflegeaufwand zu viel wird, zeige ich Ihnen auch, wie Sie die Optimierung komplett outsourcen können.

Warum der GBP-Check für Handwerker besonders wichtig ist

Handwerker leben von kurzen Entscheidungswegen. Ein Rohrbruch, eine defekte Heizung oder ein undichtes Dach: Der Suchende will schnell einen Betrieb in der Nähe finden, der sofort helfen kann. Wenn Ihr Google Business Profile nicht vollständig oder aktuell ist, verlieren Sie diesen Kunden an einen Mitbewerber, dessen Profil besser gepflegt ist.

Google bewertet lokale Profile nach Relevanz, Entfernung und Prominenz. Prominenz wiederum hängt stark von der Vollständigkeit und Aktualität Ihres Eintrags ab. Wer regelmäßig Beiträge postet, Bewertungen beantwortet und Fotos hochlädt, signalisiert Google Aktivität – und steigt im Local Pack auf.

Der 15-Punkte-Google-Business-Profile-Check

Ich habe die 15 Prüfpunkte in vier Blöcke unterteilt: Grundlagen, Inhalt & Bilder, Bewertungen & Interaktion sowie Technik & Sichtbarkeit. Gehen Sie die Liste Punkt für Punkt durch. Notieren Sie, wo Ihr Profil noch Lücken hat.

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Block 1: Die Grundlagen (Punkte 1–4)

1. Firmenname korrekt und konsistent hinterlegt

Prüfen Sie, ob Ihr Firmenname im Google Business Profile exakt so geschrieben ist wie auf Ihrer Website, Ihren Visitenkarten und Ihren Rechnungen. Zusätze wie „24h Notdienst" oder „günstigster Anbieter" sollten Sie vermeiden – Google sieht das als Spam und kann Ihr Profil sperren.

Check: Vergleichen Sie den Namen in GBP mit dem Impressum Ihrer Website. Gibt es Abweichungen?

2. Primäre und sekundäre Kategorien richtig gewählt

Ihre Hauptkategorie bestimmt, für welche Suchanfragen Sie überhaupt angezeigt werden. Ein Heizungsinstallateur sollte als primäre Kategorie „Heizungsinstallateur" und nicht nur „Klempner" wählen. Sie können bis zu zehn Nebenkategorien ergänzen – etwa „Badezimmerinstallation" oder „Solaranlagenbau".

Check: Öffnen Sie Ihr Profil. Ist die Hauptkategorie präzise? Gibt es mindestens drei passende Nebenkategorien?

3. NAP-Daten: Name, Adresse, Telefonnummer

NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer. Diese Daten müssen im gesamten Internet identisch sein – in GBP, auf Ihrer Website, in Branchenverzeichnissen und auf Social Media. Selbst kleine Abweichungen wie „Straße" vs. „Str." oder unterschiedliche Vorwahlen verwirren Google und schwächen Ihre lokale Sichtbarkeit.

Check: Suchen Sie Ihre Telefonnummer und Adresse bei Google. Tauchen abweichende Schreibweisen auf?

4. Öffnungszeiten vollständig und aktuell

Fehlende oder falsche Öffnungszeiten sind ein klassischer Kündigungsgrund für potenzielle Anfragen. Wer anruft und nur die Mailbox erreicht, wählt als Nächstes den Konkurrenten. Nutzen Sie die Funktion für besondere Öffnungszeiten an Feiertagen und in der Urlaubszeit.

Check: Stimmen Ihre GBP-Öffnungszeiten mit der Realität überein? Sind Feiertage und Betriebsurlaube eingetragen?

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Block 2: Inhalt & Bilder (Punkte 5–8)

5. Überzeugende Firmenbeschreibung mit relevanten Keywords

Die Beschreibung im Google Business Profile hat zwar keinen direkten Ranking-Effekt, aber sie überzeugt Nutzer, auf Ihren Eintrag zu klicken. Beschreiben Sie in 750 Zeichen, was Sie tun, für wen Sie es tun und welche Region Sie bedienen. Verwenden Sie natürliche Keywords wie „Heizungsbau Uelzen", „Dachdecker Lüneburg" oder „Elektriker für Handwerkerbetriebe".

Check: Lesen Sie Ihre Beschreibung laut vor. Klingt sie natürlich? Enthält sie Ihre wichtigsten Dienstleistungen und Standorte?

6. Dienstleistungen und Produkte gepflegt

Google erlaubt es Ihnen, konkrete Dienstleistungen mit Beschreibung und Preis (optional) zu hinterlegen. Je mehr relevante Services Sie eintragen, desto besser versteht Google, worauf Ihr Betrieb spezialisiert ist. Ein Dachdecker könnte etwa „Dachsanierung", „Dachfenstereinbau" und „Notdienst bei Sturmschäden" definieren.

Check: Haben Sie mindestens fünf Dienstleistungen mit aussagekräftigen Beschreibungen hinterlegt?

7. Hochwertige, aktuelle Fotos regelmäßig hochladen

Bilder sind ein versteckter Ranking-Faktor. Unternehmen mit aktuellen Fotos erhalten deutlich mehr Klicks und Anfragen. Laden Sie mindestens einmal im Monat neue Bilder hoch – etwa von abgeschlossenen Projekten, Ihrem Team oder Ihren Fahrzeugen. Die Dateinamen sollten aussagekräftig sein (z. B. badrenovierung-uelzen-2026.jpg).

Check: Wann wurde das letzte Foto in Ihrem GBP hochgeladen? Sind die ersten drei Bilder überzeugend?

8. Google-Beiträge (Posts) mindestens einmal pro Woche

GBP-Posts sind kurze News, Angebote oder Tipps, die direkt in Ihrem Profil erscheinen. Sie bleiben etwa sieben Tage sichtbar und signalisieren Google Aktivität. Ein wöchentlicher Post reicht völlig aus – etwa „Diese Woche: 20 % Rabatt auf Wartungsverträge" oder „5 Tipps, wie Sie Ihre Heizung winterfit machen".

Check: Wann wurde Ihr letzter GBP-Beitrag veröffentlicht? Ist er älter als 14 Tage?

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Block 3: Bewertungen & Interaktion (Punkte 9–12)

9. Mindestens 20 Bewertungen mit durchschnittlich 4,5 Sternen

Die Anzahl und Qualität Ihrer Bewertungen beeinflussen den Klick auf Ihr Profil massiv. Die magische Grenze liegt bei etwa 20 Reviews – danach steigt das Vertrauen deutlich. Qualität ist aber genauso wichtig wie Quantität: Ein Betrieb mit 15 ausführlichen 5-Sterne-Bewertungen wirkt oft seriöser als einer mit 50 wortlosen Einzeilern.

Check: Wie viele Bewertungen haben Sie aktuell? Ist der Durchschnitt mindestens 4,5 Sterne?

10. Persönliche Antworten auf alle Bewertungen

Wer auf Bewertungen antwortet, zeigt Engagement – sowohl gegenüber zufriedenen als auch unzufriedenen Kunden. Bedanken Sie sich bei positiven Reviews mit konkretem Bezug zum Projekt. Bei negativen Bewertungen bleiben Sie sachlich, entschuldigen Sie sich für das Missvergnügen und bieten Sie eine Lösung an.

Check: Haben Sie in den letzten 30 Tagen auf mindestens drei Bewertungen geantwortet?

11. Fragen & Antworten (Q&A) aktiv gepflegt

Jeder Google-Nutzer kann direkt in Ihrem Profil Fragen stellen. Wenn Sie diese nicht selbst beantworten, tun es manchmal Kunden – mitunter mit falschen Informationen. Prüfen Sie den Q&A-Bereich regelmäßig und beantworten Sie Fragen schnell. Sie können auch selbst häufige Fragen einstellen und beantworten.

Check: Gibt es offene Fragen in Ihrem GBP-Profil? Sind mindestens drei FAQs von Ihnen selbst eingetragen?

12. Profil mindestens monatlich aktualisiert

Ein Google Business Profile ist kein Einmaleins. Es braucht regelmäßige Pflege, um oben zu bleiben. Markieren Sie sich einen festen Termin im Kalender – etwa jeden ersten Montag im Monat –, an dem Sie Beiträge posten, Fotos hochladen und Bewertungen beantworten.

Check: Wann haben Sie Ihr Profil das letzte Mal aktiv gepflegt (nicht nur angesehen)?

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Block 4: Technik & Sichtbarkeit (Punkte 13–15)

13. Richtige Website-Verlinkung mit Landingpage

Ihr GBP sollte nicht einfach nur auf die Startseite Ihrer Website verlinken. Besser ist eine dedizierte Landingpage, die den Standort, die Kontaktdaten und Ihre Kernleistungen abbildet. Das steigert nicht nur die Conversion, sondern auch die Relevanz in Googles Augen. Wenn Ihre Website noch nicht optimal aufgesetzt ist, kann ein SEO-freundliches Webdesign den entscheidenden Unterschied machen.

Check: Führt der Link in Ihrem GBP zu einer spezifischen Seite mit den wichtigsten Infos oder nur zur Homepage?

14. UTM-Parameter für Tracking hinterlegt

Wer seine Marketing-Maßnahmen ernst nimmt, muss wissen, woher die Besucher kommen. Mit UTM-Parametern in Ihrem GBP-Website-Link können Sie in Google Analytics genau nachvollziehen, wie viele Besucher und Anfragen Ihr Google-Profil generiert. Ein typischer Link sieht so aus:

https://ihre-domain.de/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp

Check: Enthält der Link in Ihrem GBP Tracking-Parameter? Können Sie GBP-Besucher in Ihren Statistiken identifizieren?

15. GBP-Insights regelmäßig ausgewertet

Google liefert Ihnen kostenlos wertvolle Daten: Wie oft wurde Ihr Profil angezeigt? Wie viele Nutzer haben angerufen, die Route angefragt oder die Website besucht? Auswerten sollten Sie diese Insights mindestens vierteljährlich, um Trends zu erkennen und Ihre Strategie anzupassen.

Check: Wann haben Sie sich das letzte Mal die GBP-Statistiken angesehen? Können Sie eine positive oder negative Entwicklung erkennen?

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Was tun, wenn nicht alles perfekt ist?

Kein Grund zur Panik. Die meisten Handwerker haben Familie, Mitarbeiter und Baustellen zu managen – da bleibt für digitale Pflege kaum Zeit. Wenn Sie nach diesem Check merken, dass Ihr Profiel deutliches Optimierungspotenzial hat, haben Sie zwei Optionen:

1. Selbst machen: Budgetieren Sie etwa vier bis sechs Stunden pro Monat für GBP-Pflege. Das reicht, um Beiträge zu posten, Bewertungen zu beantworten und Fotos hochzuladen.
2. Professionell outsourcen: Ein Experte übernimmt die komplette Optimierung, pflegt Ihr Profil laufend und wertet die Ergebnisse aus.

Falls Sie sich für Option zwei interessieren: Mein Google Business Profile Optimierungsservice richtet Ihr Profil vollständig ein, füllt es mit überzeugenden Inhalten und hält es während der Laufzeit aktuell.

Fazit: Der Check ist der erste Schritt – die Pflege kommt danach

Ein vollständiges und aktives Google Business Profile ist für Handwerker heute Pflicht. Es kostet kein Geld, aber Zeit und Know-how. Mit den 15 Punkten aus diesem Artikel können Sie selbst prüfen, wo Ihr Profil steht. Nutzen Sie die kostenlose Checkliste, um die wichtigsten To-dos nicht zu vergessen.

Wenn Sie lieber Handwerker sind als Social-Media-Manager, können Sie die Optimierung auch an mich abgeben. Ich kümmere mich um Ihr GBP, damit Sie sich um Ihre Kunden kümmern können.